28 березня 2025 року студенти спеціальностей D3 «Менеджмент» та D5 «Маркетинг», а також викладачі кафедри менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій взяли участь у 19-му Українському студентському фестивалі реклами, який відбувся в Навчально-науковому інституті журналістики КНУ імені Тараса Шевченка.
Захід зібрав провідних фахівців рекламної індустрії, студентів і викладачів, які мали змогу дізнатися про сучасні тенденції та обговорити актуальні виклики маркетингових комунікацій.
Під час підготовки до Фестивалю викладачі та студенти взяли участь у серії передфестивальних вебінарів, ініційованих організаторами конкурсу, зокрема:
- 30 січня 2025 року (спікер Яна Лут, Brand Manager KFC в Україні, вебінар, присвячений номінації конкурсу «Розробка маркетингово-комунікаційної кампанії для бренду KFC із залучення покоління зумерів»);
- 12 лютого 2025 року (спікер Софія Граждан, маркетолог компанії Hooligan Agency, вебінар, присвячений номінації конкурсу «Розробка креативної стратегії для просування додатку «Мій Київстар» у ТікТок»);
- 14 березня 2025 року (спікери Антон Скуратов та Антон Мурафа, співзасновники Hooligan Agency, вебінар, присвячений актуальній темі: «Як отримати роботу в перспективному діджитал-агентстві»);
- 20 березня 2025 року (спікер Євген Ромат, професор Київського національного університету імені Тараса Шевченка, вебінар «Фестивалі, як інструмент івент-маркетингу»).
Під час фестивалю учасники відвідали серію майстер-класів та панельну дискусію від провідних фахівців рекламної індустрії, таких як:
- Яни Лут, Brand Manager KFC Ukraine, яка розповіла про ефективні маркетингові кампанії KFC в Україні та світі;
- Світлани Винославської, генеральної директорки Kantar Україна, яка представила дослідження про те, яка реклама працює в Україні під час війни;
- Антона Мурафа та Антона Скуратов, співзасновників Hooligan Agency, які взяли участь у панельній дискусії про ефективну співпрацю брендів та інфлюенсерів;
- Валерії Толочиної, маркетинг-директорки Megogo, яка поділилася власним досвідом у форматі OpenTalk «Шлях до успішної кар’єри у маркетингу»;
- Ірини Кузнєцової, директорки агентства Dialla Communications та офіційної представниці Cannes Lions International Festival of Creativity в Україні, яка розповіла про роль креативу в маркетингових комунікаціях;
- Сергія Білявського, Digital & Strategic Expert, власника трьох рекламних агентств, який представив сучасні digital-інструменти маркетингових комунікацій;
- Ярослава Макаревича, директора Action Global Communications в Україні, який розкрив тему використання штучного інтелекту в маркетингу;
- Світлани Степаненко, Голови журі 19-го УСФР та Managing Partner в BetterSvit, яка пояснила критерії оцінювання фестивальних робіт.
Творчий конкурс Фестивалю проводився за 8-ми технічними номінаціями: «Відеореклама», «Реклама в соцмережі «Tik-Tok»», «Зовнішня реклама», «Друкована реклама», «Айдентика», «Інтернет-реклама», «Проєкти івент-маркетингу та тематичних номінацій від партнерів «Розробка маркетингово-комунікаційної кампанії для бренду KFC із залучення покоління зумерів»», «Розробка креативної стратегії для просування додатку «Мій Київстар»».
Роботи студентів були оцінені висококваліфікованим журі. Голова журі Фестивалю– Світлана Степаненко, керівна партнерка комунікаційного холдингу BetterSvit.
Інші члени Журі:
- Ірина Кузнєцова, директорка агентства Dialla Communications, офіційна представниця Cannes Lions International Festival of Creativity в Україні (неодноразова голова Журі УСФР);
- Анна Остапенко, СЕО Media First Ukraine;
- Яна Лут, Brand Manager KFC Ukraine;
- Діана Білоус, Digital Manager KFC Ukraine;
- Тетяна Білошицька, СМО KFC Ukraine;
- Ірина Охрименко, Продакт Менеджер KFC Ukraine;
- Антон Скуратов, співзасновник агенції Hooligan Agency;
- Антон Мурафа, співзасновник агенції Hooligan Agency;
- Стефан Ляхович, операційний директор Hooligan Agency;
- Софія Граждан, маркетолог агенції Hooligan Agency;
- Олена Лобова, експертка з комунікацій, співзасновниця школи комунікацій і менеджменту Old School;
- Іветта Делікатна, партнер, комунікаційне агентство Ecomm, Key Communication Expert в компанії Association4U;
- Ольга Вовкотруб, генеральна директорка рекламно-комунікаційного холдингу Seven Communications;
- Валентина Єсіпова-Левіч, генеральна директорка рекламно-дизайнерської компанії «Тортілла»;
- Марія Гриневич, головний редактор інформаційного агентства «Соцпортал»;
- Ярослав Макаревич, директор агенції Action Global Communications в Україні.
Серед більше ніж 400 робіт було виділено рекламний буклет продукції KFC Анастасії Степанчук та її наукового керівника завідувача кафедри менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій, д.е.н., проф. Тетяни ОСТАПЧУК. Ця робота отримала дві нагороди: в номінації «Друкована реклама» диплом 2 ступеню, а в номінації «Зовнішня реклама» диплом 3 ступеню.
Також серед робіт, які були представлені на Фестивалі від Державного університету «Житомирська політехніка» були роботи студентів спеціальностей D3 «Менеджмент» та D5 «Маркетинг»:
- Робота Заїки Софії (гр. МА-4) та Войтович Марини (гр. МА-4) на тему: «ІгриСтар», яка була подана в номінаціях «Розробка креативної стратегії для просування додатку «Мій Київстар» у ТікТок»» та «Реклама в соцмережі «ТікТок»».
- Робота команди у складі Чернишова Данііла (гр. МА-4), Томашевського Іллі (гр. МА-4), Ходаківського Владислава (гр. МА-4) та Михайла Власюка (гр. АТ-38) на тему: «KFC – завжди та всюди», яка була подана в номінаціях «Відеореклама» та «Маркетингово-комунікаційна кампанія для бренду KFC для залучення покоління зумерів».
- Робота Пархомчук Ірини (гр. МА-2), Курельчук Анни (гр. МА-2) та Кушнір Вероніки (гр. МА-2) на тему: «Київстар з тобою, де б ти не був», яка була подана в номінаціях «Розробка креативної стратегії для просування додатку «Мій Київстар» у ТікТок»» та «Реклама в соцмережі «ТікТок»».
- Робота Андрійчук Яни (гр. МО-66) під назвою: «Екстремальний краш-тест додатку «Мій Київстар»», яка була подана в номінаціях «Реклама в соцмережі «Tik-Tok»», «Розробка креативної стратегії для просування додатку «Мій Київстар»».
Керівниками даних робіт були представники кафедри менеджменту бізнесу та маркетингових технологій Тетяна Остапчук, Світлана Бірюченко, Тетяна Завалій та Дмитро Бєляков.
Кафедра менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій висловлює щиру вдячність організаторам 19-го Українського студентського фестивалю реклами за високий рівень проведення заходу, гарні враження та неоціненний досвід, отриманий під час підготовки та проведення фестивалю!
