22 листопада 2024 року студенти ОР «бакалавр» за спеціальностями 073 «Менеджмент» та 075 «Маркетинг», а також «магістр» за спеціальностями 073 «Менеджмент» та 076 «Підприємництво та торгівля» у Житомирській політехніці долучилися до онлайн-лекції «Personal Branding» від Катерини Калинець, Phd, доцент кафедри маркетингу і логістики Національного університету «Львівська політехніка», Visiting Professor в Academic Department: Business Administration Мадридського університету ім. Карлоса III. Пані Катерина прочитала лекцію англійською мовою, додатково використовуючи метод запитання-відповіді для залучення аудиторії у дистанційному форматі.
Спікерка детально розповіла про причини доцільності інвестування у персональний бренд, зокрема для:
- досягнення особистих і професійних цілей
- залучення можливостей
- формування кредиту довіри
- підвищення рівня впізнаваності та впевненості
- мінімізації «синдрому самозванця»
- створення лояльних послідовників.
Окрема увага приділялася:
- сутнісному наповненню понять «бренд», «брендинг», «персональний брендинг»;
- концепції «Трикутника довіри» для розвитку довіри у комунікаціях через дотримання трьох основних запорук – автентичності, логіки та емпатії;
- призмі ідентичності бренду Жана-Ноеля Капферера як моделі, яка допомагає компаніям створювати міцні, стійкі ідентичності брендів, які відображають їхні основні цінності;
- різним типам «tone of voice» за шкалами полярності: від смішного до серйозного, від офіційного до невимушеного, від шанобливого до зневажливого, від надихаючого до практичного, ділового.
Кафедра менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій Житомирської політехніки на чолі із Тетяною Остапчук висловлює щиру подяку колегам з кафедри маркетингу і логістики Національного університету «Львівська політехніка» за можливість долучатися до цікавих ініціатив!
